麦当劳错配：牛市对熊市的反击

据《华盛顿邮报》报道，麦当劳最新季度低收入顾客的到店量下降了“近两位数”。首席执行官肯普钦斯基在财报电话会上表示，这一群体正承受显著的经济压力，包括食品杂货、服装、房租及托儿费用上涨。通胀持续侵蚀其消费能力，使他们不得不减少快餐等非必需支出。

尽管如此，麦当劳整体业绩仍保持稳健。《路透社》援引 LSEG 数据称，全球同店销售额增长3.6%，略高于市场预期的3.55%。与此同时，高收入顾客的客流量继续增长，也接近两位数，且这一趋势在整个快餐行业普遍存在。

在美国市场，同店销售额同比增长2.4%，略低于上一季度的2.5%。全球同店销售额增长3.6%，总销售额达到360亿美元，同比增长8%。

分析人士指出，麦当劳的表现反映了美国消费者日益加剧的分化：高收入者支出稳健，而工薪阶层在工资增长放缓和生活成本上升的压力下减少外出就餐和冲动消费。https://youtu.be/8j7IpOGt5g8