黑五狂欢记：消费者用钞票怼通胀

经济困境挡不住购物欲

还记得那些说"2024年经济形势严峻，消费者要缩紧裤带"的分析师们吗？好吧，他们被打脸了。

上周五，美国消费者用实际行动给了经济悲观派一记响亮的巴掌——黑五网络销售创造了历史新高的118亿美元，同比增长9.1%。这个数字出现在什么背景下？特朗普关税推高零售价格4.9个百分点，消费者信心跌至七个月低位。但这挡不住美国人的购物热情。

Adobe Analytics追踪了超过一万亿次网站访问，得出的结论很明确：消费者选择了用鼠标对抗通胀。

这里有个黑色幽默的数据。Salesforce报告称，黑五销售额达到180亿美元（同比增3%），但背后隐藏着诡异的现象——平均商品价格上涨7%，订单数量却下跌1%。

翻译一下：消费者在买更少东西，但付出了更多钱。这就像被迫升级到"贵妃级"购物体验。

最惊人的数据来自AI领域：AI驱动的零售网站流量暴涨805%。近一半的消费者使用或计划使用AI来搜索产品、寻找折扣和推荐礼物。这群人不是在购物，是在和机器人一起购物。

移动购物主导地位进一步巩固，占比58.6%，贡献51亿美元销售额。先买后付（BNPL）服务也风头正劲，交易额预计达7.618亿美元，同比增11%。

与网络的繁荣形成鲜明对比，实体店客流下降3.6%。虽然比感恩节前夜的6.2%下跌有所好转，但趋势很明显——美国消费者已经投靠了电商。

展望Cyber Monday，预计销售额将达到142亿美元，同比增6.3%，有望成为本季最大网购日。

美国零售联合会预测，整个11-12月消费者支出将首次突破1万亿美元大关，但增速放缓至3.7%-4.2%，说明消费热情虽然仍在，但后劲不足。